Метафоризація та евфемізми в назвах сучасних фармацевтичних брендів

Abstract

Сучасний український фармацевтичний ринок – це важливий і високоприбутковий компонент економіки держави. Згідно з даними компанії Proxima Research International «за показником MAT (Moving annual total) за період з липня 2024 р. по червень 2025 р. загальний обсяг роздрібного споживання товарів «аптечного кошику» (лікарські засоби, косметика, дієтичні добавки, медичні вироби) становив 214,3 млрд грн». На сьогодні у нас існує багато гравців фармацевтичного ринку – як світових, так і українських, конкуренція серед яких є дуже високою. Змагання між ними охоплюють різні аспекти виробництва та збуту фармацевтичної продукції. У нашому дослідженні ми хочемо звернути увагу на успішність комерційних назв препаратів або брендів.