Управління брендом закладу вищої медичної освіти

Abstract

У статті проаналізовано основні шляхи створення бренду закладу вищої освіти та підходи до успішного управління цим брендом. Були охарактеризовані основні складові бренду закладу вищої медичної освіти та ефективні засоби стійкого закріплення українського ЗВМО на світовому ринку освітніх послуг. Особливе місце в отриманні стійких позицій на світовому та вітчизняному ринках освіти займає брендинг, який є дієвим інструментом формування та підтримання конкурентоспроможності. Автором здійснено аналіз формування бренду закладами вищої медичної освіти.

The article analyzes the main ways to create a brand of higher education and approaches to successful management of this brand. The main components of the brand of the institution of higher medical education and effective means of sustainable consolidation of the Ukrainian ZVMO in the world market of educational services were characterized. A special place in gaining a stable position in the global and domestic education markets is branding, which is an effective tool for building and maintaining competitiveness. The author analyzes the formation of the brand by institutions of higher medical education.

В статье проанализированы основные пути создания бренда высшим медицинским учебным заведением и подходы к успешному управлению этим брендом. Были охарактеризованы основные составляющие бренда высшего учебного заведения и эффективные средства устойчивого закрепления украинского медицинского ВУЗа на мировом рынке образовательных услуг. Особое место в получении устойчивых позиций на мировом и отечественном рынках образования занимает брендинг, который является действенным инструментом формирования и поддержания конкурентоспособности. Автором проведен анализ формирования бренда медицинского ВУЗа.