Показано, що автори публікацій у професійній періодиці спонукають фармацевтичних фахівців до прихованих дій на
пацієнта, які в більшості випадків є адміністративними правопорушеннями. Внаслідок цього виникають ситуації морального ризику, що призводить до несприятливого вибору пацієнтом лікарських засобів і зростанню у нього витрат,
у т.ч. додаткових витрат на терапію лікової хвороби, викликаної поліпрагмазією. За результатами аналізу інформації
соціально-політичної періодики виявлено наявність восьми повідомлень про вилучення фальсифікованих ліків в
листопаді 2012 р (Львів). Встановлено, що публікації містили розбіжності у кількості вилучених ліків та їх назвах. При
цьому обсяг фальсифікату вказували за вартістю, кількістю назв і упаковок, в ящиках і тоннах. У публікаціях наводився різний перелік вилучених ліків. Зазначене пояснюється використанням окремими журналістами маніпулятивної,
а не гуманістичної програми впливу на аудиторію через експлуатацію її потреби в безпеці і збереженні здоров'я, а
також через закріплення в масовій свідомості читачів періодики негативного образу аптечної служби.
The article illustrates that the authors of the publications in the professional periodicals encourage pharmacists
to perform hidden actions towards the patients, which in most cases are administrative offenses. Because of this,
there are situations of moral hazard, which lead to adverse selection of drugs by a patient and the growth of his
transaction costs, including additional costs for therapy of drug related problems caused by polypharmacy. The analysis
of information of socio-political periodicals revealed the presence of eight reports about seizures of counterfeit drugs
in November 2012 in Lviv. It has been found that the publications contain differences regarding the number of seized
drugs and their names. The volume of counterfeit drugs was stated according to their cost, number of titles and
packaging, in boxes and tons. In the reports there were submitted different names of seized drugs. This is determined
by the use of manipulative rather than humanistic program of impact on the audience by individual journalists. For
this purpose journalists turn to the needs of the audience in security and preservation of health and consolidate in the
mass consciousness of periodicals’ readers a negative image of pharmacy services.
Показано, что авторы публикаций в профессиональной периодике побуждают фармацевтических специалистов к
скрытым действиям на пациента, которые в большинстве случаев являются административными правонарушениями. Вследствие этого возникают ситуации морального риска, что приводит к неблагоприятному выбору пациентом
лекарственных средств и росту у него транзакционных издержек, в т. ч. дополнительных расходов на терапию
лекарственной болезни, вызванной полипрагмазией. По результатам анализа информации социально-политической периодики выявлено наличие восьми сообщений об изъятии фальсифицированных лекарств в ноябре 2012 г.
(Львов). Установлено, что публикации одержат расхождения в количестве изъятых лекарств и их названиях. При
этом объем фальсификата указывали по стоимости, количеству названий и упаковок, в ящиках и тоннах. В публикациях приводился различный перечень изъятых лекарств. Указанное объясняется использованием отдельными
журналистами манипулятивной, а не гуманистической программы воздействия на аудиторию через эксплуатацию
ее потребности в безопасности и сохранении здоровья, а также через закрепление в массовом сознании читателей
периодики негативного образа аптечной службы.
