https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/18198 2026-04-15T04:48:30Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19431 Розроблення бізнес – плану закладу охорони здоров’я: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «магістр» спеціальності 073 «Менеджмент» Яблонська, І. О.; Yablonska, І. О. Кваліфікаційну роботу присвячено питанням ефективного використання бізнес – планування для закладів охорони здоров’я в сучасних умовах реформування. Об’єкт дослідження – особливості використання бізнес – планування у діяльності закладів охорони здоров’я. Предмет дослідження – сукупність теоретичних та практичних питань щодо ефективного використання та розробки бізнес – плану закладу охорони здоров’я на прикладі приватної багатопрофільної клініки «Одрекс» (м. Одеса). В кваліфікаційній роботі проаналізовано наукові дослідження українських і міжнародних авторів з бізнес – планування в сфері охорони здоров’я; вивчено сутність, значення та особливості бізнес-планування у сфері охорони здоров’я; досліджено основні методологічні підходи та зарубіжний досвід до бізнес - планування у сфері охорони здоров’я; визначено сучасні тенденції бізнес-планування в охороні здоров’я України; надано загальну характеристику системи управління приватної багатопрофільної клініки «Одрекс»; проаналізовано зовнішнє та внутрішнє середовище приватної багатопрофільної клініки «Одрекс»; надано рекомендації щодо впровадження бізнес - планування в практику діяльності приватної багатопрофільної клініки «Одрекс»; проаналізовано ринок та надано опис рекомендованих послуг для відкриття Центру ментального здоров’я «Одрекс»; запропоновано операційну модель, модель маркетингу і просування, фінансову модель для Центру ментального здоров’я «Одрекс» та окреслено перспективи співпраці з НСЗУ. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх використання для підвищення ефективності управління конкретними медичними установами. Матеріали дослідження можуть бути застосовані при розробленні стратегій розвитку медичних організацій, формуванні маркетингових програм, фінансових моделей та організаційних рішень. Рекомендації можуть бути використані адміністрацією клінік, представниками органів місцевого самоврядування.; The qualification thesis is devoted to the issues of effective use of business planning for healthcare institutions in modern conditions of reform. The object of research is the peculiarities of using business planning in the activities of healthcare institutions. The subject of the research is a set of theoretical and practical issues related to the effective use and development of a business plan for a healthcare institution on the example of a private multidisciplinary clinic "Odrex" (Odesa). In the qualification thesis, scientific research of Ukrainian and international authors on business planning in the field of healthcare is analyzed; the essence, significance and features of business planning in the field of healthcare are studied; the main methodological approaches and foreign experience to business planning in the field of healthcare are studied; modern trends in business planning in healthcare of Ukraine are determined; a general description of the management system of the private multidisciplinary clinic "Odrex" is given; the external and internal environment of the private multidisciplinary clinic "Odrex" is analyzed; recommendations for implementing business planning in the practice of the private multidisciplinary clinic "Odrex" are given; the market is analyzed and a description of the recommended services for the opening of the Odrex Mental Health Center is provided; an operational model, a marketing and promotion model, a financial model for the Odrex Mental Health Center are proposed, and prospects for cooperation with the National Health Service of Ukraine are outlined. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19430 Управління стресом у діяльності менеджера закладів охорони здоров’я: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «магістр» спеціальності 073 «Менеджмент» Шпак, О. А.; Shpak, О. А. Кваліфікаційну роботу присвячено питанням удосконалення управління стресом у діяльності менеджерів закладів охорони здоров’я в сучасних умовах. Об’єкт дослідження – особливості управління стресом у діяльності менеджерів закладів охорони здоров’я. Предмет дослідження – сукупність теоретичних та практичних питань щодо ефективного управління стресом менеджерів закладів охорони здоров’я для Університетської стоматологічної клініки БМЦ ОНМедУ. В кваліфікаційній роботі вивчено поняття та природу стресу за психологічними та управлінськими аспектами; надано класифікацію стресових факторів та моделей управління стресом у діяльності менеджера закладу охорони здоров’я; визначено роль стрес-менеджменту в забезпеченні ефективності управлінської діяльності в сфері охорони здоров’я; окреслено чинники виникнення стресу та професійного вигорання у менеджерів медичних закладів; досліджено методи дослідження рівня стресу та професійного вигорання у менеджерів медичних закладів; оцінено вплив стресових факторів на ефективність управлінської діяльності менеджерів медичних закладів; надано характеристику сучасного стану ринку стоматологічних послуг Одеси; проведено дослідження та представлено результати щодо рівня стресу та професійного вигорання у менеджерів Університетської стоматологічної клініки БМЦ ОНМедУ; надано рекомендації щодо профілактики та подолання стресу та професійного вигорання у менеджерів Університетської стоматологічної клініки БМЦ ОНМедУ.; The qualification thesis is devoted to the issues of improving stress management in the activities of managers of healthcare institutions in modern conditions. The object of the study is the peculiarities of stress management in the activities of managers of healthcare institutions. The subject of the study is a set of theoretical and practical issues of effective stress management by managers of healthcare institutions for the University Dental Clinic of the Multidisciplinary Medical Center of Odesa National Medical University (MMC of ONMedU). The qualification thesis studied the concept and nature of stress from psychological and managerial aspects; a classification of stress factors and stress management models in the activities of a healthcare facility manager is provided; the role of stress management in ensuring the effectiveness of management activities in the healthcare sector has been identified; the factors of stress and professional burnout in managers of medical institutions are outlined; methods for studying the level of stress and professional burnout among managers of medical institutions were investigated; the impact of stress factors on the effectiveness of the management activities of managers of medical institutions was assessed; a description of the current state of the dental services market in Odessa is provided; a study was conducted and the results were presented on the level of stress and professional burnout among managers of the University Dental Clinic of the MMC of ONMedU; recommendations are provided for the prevention and overcoming of stress and professional burnout among managers of the University Dental Clinic of the MMC of ONMedU. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19429 Імідж керівника як фактор конкурентоспроможності медичного закладу в галузі естетичної медицини: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «магістр» спеціальності 073 «Менеджмент» Лука, В. О.; Luka, V. О. Кваліфікаційну роботу присвячено питанням обґрунтування теоретичних положень та практичних рекомендацій щодо удосконалення іміджу керівника як фактору конкурентоспроможності медичного закладу в галузі естетичної медицини в сучасних умовах. Об’єкт дослідження – особливості іміджу керівника як фактору конкурентоспроможності медичного закладу в галузі естетичної медицини. Предмет дослідження – сукупність теоретичних та практичних питань щодо формування позитивного іміджу керівника для приватного медичного закладу галузі естетичної медицини на прикладі Клініки «Ренесанс Медікал» (Одеса). В кваліфікаційній роботі визначено сутність та поняття іміджу керівника в сучасному менеджменті; виявлено роль особистісних якостей керівника у формуванні конкурентоспроможності організації; вивчено теоретичні підходи до вивчення іміджу керівника у сфері охорони здоров’я та естетичної медицини; вивчено закордонний та вітчизняний досвід управління іміджем керівника медичного закладу; проаналізовано сучасний стан приватного медичного сектору в Україні, виявити тенденції, виклики та перспективи розвитку; надано загальну характеристику приватного медичного закладу Клініка «Ренесанс Медікал»; оцінено конкурентоспроможність приватного медичного закладу Клініка «Ренесанс Медікал» на ринку естетичних послуг; визначено вплив іміджу керівника на репутацію та ефективність діяльності приватного медичного закладу; здійснено діагностику лідерських якостей керівничого складу приватного медичного закладу Клініка «Ренесанс Медікал»; запропоновано стратегії формування позитивного іміджу керівників в приватному медичному закладі Клініка «Ренесанс Медікал»; визначено ефективність реалізації заходів удосконалення іміджу керівників для приватного медичного закладу Клініка «Ренесанс Медікал». Практична цінність результатів дослідження полягає у можливості їх безпосереднього застосування в діяльності приватних медичних закладів, а саме: запропоновані методики діагностики (Л.Д. Кудряшова, Є. Жаріков – Є. Крушельницький) можуть використовуватись для оцінки управлінських та лідерських компетенцій керівного складу; розроблена стратегія формування позитивного іміджу керівника може бути інтегрована у практику клініки «Ренесанс Медікал» та інших закладів естетичної медицини; програма розвитку ділової та комунікативної компетентності керівників може бути впроваджена як інструмент підвищення ефективності управління персоналом; інноваційні інструменти іміджевої політики (цифровий брендинг, відеомаркетинг, PR-заходи) можуть застосовуватись для зміцнення репутації клінік та підвищення їх конкурентоспроможності; результати дослідження можуть бути використані у навчальному процесі під час викладання дисциплін із менеджменту, психології управління та маркетингу послуг.; The image of the manager as a factor in the competitiveness of a medical institution in the field of aesthetic medicine: Qualification thesis for the Master's degree in education: specialty 073 "Management" / Odesa National Medical University. Department of Health Management and Psychology. Scientific advisor: Busel S. V. PhD, Associate Professor - Odesa, 2025. 90 p. Annotation. The qualification thesis is devoted to the issues of substantiating theoretical provisions and practical recommendations for improving the image of the manager as a factor of competitiveness of a medical institution in the field of aesthetic medicine in modern conditions. The object of the study is the features of the image of the manager as a factor in the competitiveness of a medical institution in the field of aesthetic medicine. The subject of the research is a set of theoretical and practical issues of forming a positive image of a manager for a private medical institution in the field of aesthetic medicine using the example of the Renaissance Medical Clinic (Odesa). The qualification thesis defines the essence and concept of the image of a leader in modern management; the role of the personal qualities of the manager in shaping the competitiveness of the organization was revealed; theoretical approaches to studying the image of a manager in the field of healthcare and aesthetic medicine were studied; foreign and domestic experience in managing the image of a manager of a medical institution was studied; the current state of the private medical sector in Ukraine is analyzed, trends, challenges and development prospects are identified; a general description of the Renaissance Medical Clinic private medical institution is provided; the competitiveness of the private medical institution Renaissance Medical Clinic in the aesthetic services market was assessed; the influence of the manager's image on the reputation and effectiveness of a private medical institution is determined; a diagnosis of the leadership qualities of the management team of the private medical institution Renaissance Medical Clinic was carried out; strategies for forming a positive image of managers in a private medical institution, the Renaissance Medical Clinic, are proposed; The effectiveness of the implementation of measures to improve the image of managers for the private medical institution Renaissance Medical Clinic was determined. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19428 Стратегічні засади розвитку медичних установ: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за освітньо-професійною програмою «Управління охороною здоров’я та фармацевтичним бізнесом» спеціальності 073 «Менеджмент» Снітковська, В. О.; Snitkovska, V. O. Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад та практичних механізмів стратегічного розвитку медичних установ в умовах трансформації системи охорони здоров’я України. У роботі систематизовано сучасні концепції стратегічного менеджменту. Узагальнено специфіку функціонування медичних установ в умовах воєнної та післявоєнної економіки, визначено ключові стратегічні пріоритети розвитку. На основі комплексного аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища Медичного Дому “Odrex” (7P’s, McKinsey 7S, SWOT, матриця Ансоффа) виявлено стратегічні сильні сторони, ризики та можливості організації. Проведений аналіз засвідчив високий рівень технологічності, процесної інтеграції та сервісної зрілості медичної установи, водночас була виявлена низка викликів у сфері HR-менеджменту, цифрової аналітики, цінової гнучкості та операціоналізації стратегічних рішень. Обґрунтовано та розроблено стратегічну карту Balanced Scorecard для Odrex із визначенням цілей у чотирьох перспектив: фінансовій, клієнтській, внутрішніх процесів та розвитку персоналу. Сформовано систему стратегічних KPI, що забезпечує перехід від стратегії до вимірюваних управлінських результатів. Розроблено План організаційного розвитку та поквартальну дорожню карту впровадження стратегічних рішень. Запропоновані рекомендації спрямовані на посилення конкурентоспроможності Оdrex та можуть бути масштабовані для інших медичних установ України в умовах післявоєнного відновлення.; The qualification paper is devoted to the study of the theoretical foundations and practical mechanisms of strategic development of healthcare institutions in the context of the transformation of Ukraine’s health system. The work systematizes modern concepts of strategic management and summarizes the specific features of healthcare institutions operating in wartime and post-war economic conditions, identifying key strategic priorities for their development. Based on a comprehensive analysis of the external and internal environment of the Medical House “Odrex” (7P’s, McKinsey 7S, SWOT, Ansoff Matrix), the study identifies the organization’s strategic strengths, risks, and opportunities. The findings demonstrate a high level of technological advancement, process integration, and service maturity of the institution, while also revealing a number of challenges related to HR management, digital analytics, pricing flexibility, and the operationalization of strategic decisions. A Balanced Scorecard strategic map was substantiated and developed for Odrex, defining goals across four perspectives: financial, customer, internal processes, and personnel development. A system of strategic KPIs was formed to ensure the transition from strategy to measurable managerial results. An Organizational Development Plan and a quarterly roadmap for implementing strategic decisions were also designed. The proposed recommendations aim to strengthen Odrex’s competitiveness and may be scaled to other healthcare institutions in Ukraine during the post-war recovery period. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19427 Управління інноваційним потенціалом закладу охорони здоров’я: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за освітньо-професійною програмою «Управління охороною здоров’я та фармацевтичним бізнесом» спеціальності 073 «Менеджмент» Савельєва, Л. В.; Savelyieva, L. V. У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні засади та практичні підходи до управління інноваційним потенціалом закладу охорони здоров’я. Уточнено зміст понять «інновації» та «інноваційний потенціал закладу охорони здоров’я», запропоновано його структуру з виокремленням кадрово-інтелектуального, організаційно-управлінського, техніко-технологічного, інформаційно-цифрового, фінансово-інвестиційного та інституційно-культурного компонентів. На прикладі закладу у структурі Військової частини проведено організаційно-економічну характеристику та діагностику інноваційного потенціалу із застосуванням економічного аналізу, SWOT-аналізу та соціологічного опитування персоналу. Розроблено концепцію управління інноваційним потенціалом, що поєднує стратегічний, процесний і проєктно-портфельний підходи, передбачає створення Ради з інновацій та розвитку закладу, запровадження керованих процесів інноваційного циклу, формування портфеля інноваційних проєктів, розвиток відкритих інновацій і використання цифрової аналітики. Запропоновано поетапний план впровадження заходів з управління інноваційним потенціалом, результати якого можуть бути адаптовані до інших закладів охорони здоров’я.; The qualification work examines the theoretical foundations and practical approaches to managing the innovative potential of a healthcare institution. The meanings of the concepts’ “innovation” and “innovative potential of a healthcare institution” are clarified, and a structure of this potential is proposed, distinguishing human and intellectual, organizational and managerial, technical and technological, information and digital, financial and investment, and institutional and cultural components. Using a healthcare facility within the structure of a Military Unit as a case study, an organizational and economic analysis and diagnostics of the innovative potential were carried out, applying economic analysis, SWOT analysis and a sociological survey of the staff. A concept for managing innovative potential has been developed that combines strategic, process and project-portfolio approaches, envisages the establishment of an Innovation and Development Council of the institution, the introduction of managed processes of the innovation cycle, the formation of an innovation project portfolio, the development of open innovation and the use of digital analytics. A step-by-step plan for implementing measures to manage innovative potential is proposed, and its results can be adapted to other healthcare institutions. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19426 Комунікації як інструмент впровадження інноваційних технологій в медичному закладі: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за освітньо-професійною програмою «Управління охороною здоров’я та фармацевтичним бізнесом» спеціальності 073 «Менеджмент» Махотін, С. П.; Makhotin, S. P. Кваліфікаційна робота присвячена комплексному дослідженню ролі управлінських комунікацій у впровадженні інноваційних технологій у медичних закладах України в умовах реформування та післявоєнного відновлення. Метою дослідження є обґрунтування ролі комунікацій як управлінського інструменту впровадження інновацій та розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення комунікаційної системи медичного закладу. Об’єктом виступають управлінські процеси інноваційного розвитку медичного закладу, предметом – система комунікацій, її структура, інструменти та вплив на ефективність змін. У першому розділі систематизовано теоретико-методичні засади комунікаційного менеджменту та визначено ключові принципи ефективної комунікації в умовах інновацій. Другий розділ містить організаційно-економічну характеристику ДНТ «УМЦР матері та дитини МОЗ України» та оцінку його комунікаційної спроможності, включно з аналізом зовнішніх і внутрішніх комунікацій та діагностикою готовності персоналу до змін. У третьому розділі запропоновано практичні інструменти вдосконалення комунікаційної системи: модернізацію каналів зв’язку, оптимізацію взаємодії у командах, модель комунікаційного супроводу інновацій і комунікаційний план змін. Практичне значення роботи полягає у можливості застосування запропонованих рекомендацій для підвищення інноваційної спроможності медичних закладів, зниження опору змінам та забезпечення ефективної реалізації інноваційних проєктів.; The qualification thesis is devoted to a comprehensive study of the role of managerial communications in implementing innovative technologies in healthcare institutions of Ukraine under conditions of reform and post-war recovery. The purpose of the research is to substantiate the role of communication as a managerial tool for implementing innovations and to develop practical recommendations for improving the communication system of a medical institution. The object of the study is the managerial processes of the innovative development of a healthcare institution, while the subject is its communication system, including its structure, tools, and influence on the effectiveness of change. The first chapter systematizes the theoretical and methodological foundations of communication management and identifies the key principles of effective communication in the context of innovation. The second chapter presents the organizational and economic characteristics of the State Scientific Institution “Ukrainian Medical Center for Rehabilitation of Mother and Child of the Ministry of Health of Ukraine” and assesses its communication capacity, including an analysis of external and internal communications and diagnostics of staff readiness for change. The third chapter proposes practical tools for improving the communication system: modernization of communication channels, optimization of team interaction, a model for communication support of innovations, and a structured change communication plan. The practical value of the thesis lies in the possibility of applying the proposed recommendations to enhance the innovative capacity of healthcare institutions, reduce resistance to change, and ensure effective implementation of innovation projects. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19425 Оптимізація системи прийняття управлінських рішень в організації: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за освітньо-професійною програмою «Управління охороною здоров’я та фармацевтичним бізнесом» спеціальності 073 «Менеджмент» Майданюк, І. В.; Maidaniuk, I. V. Актуальність теми кваліфікаційної рроботи зумовлена потребою забезпечити стійкість медичних закладів до стресових сценаріїв в умовах війни (масовий наплив пацієнтів, перебої постачання, відключення енергії/зв’язку), підвищити оперативність та обґрунтованість управлінських рішень, а також узгодити внутрішні процеси з вимогами державної політики, контрактуванням та фінансовими механізмами у сфері охорони здоров’я. Оптимізація системи прийняття управлінських рішень у такому контексті розглядається як інтеграція стандартизованих процедур (SOP), прозорої ролево-відповідальної моделі (RACI), надійної даних-інфраструктури та чітких показників ефективності (KPI) з вбудованими механізмами безперервності діяльності. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19424 Організаційне моделювання в управлінні брендом організацій: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за освітньо-професійною програмою «Управління охороною здоров’я та фармацевтичним бізнесом» спеціальності 073 «Менеджмент» Квасневський, О. А.; Kvasnevskyi, O. A. Кваліфікаційна робота присвячена комплексному дослідженню організаційного моделювання як інструменту стратегічного управління брендом медичної організації в умовах трансформації системи охорони здоров’я України. Метою роботи є розробка та обґрунтування цільової організаційної моделі ефективного управління брендом медичної організації на основі сучасних концепцій брендингу, менеджменту та організаційного моделювання (на прикладі Багатопрофільного медичного центру ОНМедУ). У роботі проаналізовано еволюцію наукових підходів до бренд-менеджменту, визначено особливості формування бренду в медичній сфері, узагальнено міжнародний досвід провідних клінік. Розкрито методологію організаційного моделювання як механізму інтеграції цінностей та айдентики бренду у структуру та поведінкові моделі персоналу. Проведено комплексний аналіз бренду БМЦ ОНМедУ, включаючи оцінку НСЗУ-портфеля, цифрової присутності, внутрішніх організаційних умов, а також сприйняття бренду пацієнтами та персоналом.; The qualification thesis is devoted to a comprehensive study of organizational modeling as a tool for strategic brand management in a medical organization under the conditions of transformation of the Ukrainian healthcare system. The aim of the work is to develop and substantiate a target organizational model for effective brand management of a medical organization based on modern concepts of branding, management and organizational modeling (using the Multidisciplinary Medical Center of Odesa National Medical University as a case study). The thesis analyzes the evolution of scientific approaches to brand management, identifies the specific features of brand formation in the healthcare sector, and summarizes the international experience of leading clinics. The methodology of organizational modeling is revealed as a mechanism for integrating brand values and identity into the organizational structure and behavioural models of personnel. A comprehensive analysis of the ONMedU Medical Center brand has been conducted, including the assessment of its NHSU service portfolio, digital presence, internal organizational conditions, as well as the perception of the brand by patients and staff. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19420 Аналіз світового досвіту управління лікувально-профілактичними установами та можливості його адаптації в умовах національної економіки: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за освітньо-професійною програмою «Управління охороною здоров’я та фармацевтичним бізнесом» спеціальності 073 «Менеджмент» Саленко, О. С.; Salenko, O. S. Кваліфікаційну роботу присвячено питанням системного аналізу світового досвіду управління лікувально-профілактичними установами та обґрунтуванню можливостей його адаптації до умов національної економіки України, а також розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення управління та підвищення ефективності діяльності КНП «ЦПМСД № 2» Одеської міської ради. Об’єкт дослідження – система управління лікувально-профілактичними установами в умовах реформування національної системи охорони здоров’я. Предмет дослідження – світові моделі та механізми управління лікувально-профілактичними установами та можливості їх адаптації до діяльності КНП «ЦПМСД № 2» ОМР в умовах національної економіки України.; The Qualification thesis is devoted to the systematic analysis of global experience in managing medical and preventive institutions and the justification of its adaptation to the conditions of the Ukrainian national economy, as well as the development of practical recommendations for improving management and increasing the efficiency of activities of the Municipal Non-Commercial Enterprise "Center of Primary Medical and Sanitary Aid No. 2" of Odesa City Council (MNCE “CPMSA No. 2”). The object of the study is the management system of medical and preventive institutions in the context of reforming the national healthcare system. The subject of the study is global models and mechanisms for managing medical and preventive institutions and the possibilities of their adaptation to the activities of the MNCE “CPMSA No. 2” of the OCC in the conditions of the national economy of Ukraine. 2025-01-01T00:00:00Z https://repo.odmu.edu.ua:443/xmlui/handle/123456789/19419 Оптимізація ефективності надання нових медичних послуг у закладі охорони здоров’я: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за освітньо-професійною програмою «Управління охороною здоров’я та фармацевтичним бізнесом» спеціальності 073 «Менеджмент» Пархоменко, О. С.; Parkhomenko, O. S. Кваліфікаційна робота присвячена синтезу теоретичних засад та розробці прикладних рекомендацій з метою оптимізації ефективності нових медичних послуг у закладі охорони здоров'я на прикладі університетської клініки Одеського національного медичного університету. У рамках дослідження здійснено аналіз кон'юнктури ринку медичних послуг в умовах економічної нестабільності, а також ідентифіковано актуальні вектори його розвитку. Визначено специфічні характеристики сучасної медичної послуги як детермінуючого елемента ринкової структури та інструментарій просування послуги в конкурентному середовищі. Проведено критичний аналіз проблем, пов'язаних з оцінкою економічної ефективності впровадження інноваційних медичних послуг. Надано пропозиції щодо діяльності Багатопрофільного медичного центру Одеського національного медичного університету, проведено оптимізацію та впровадження актуальних медичних послуг. Запропоновано основні напрямки підвищення ефективності просування нових медичних послуг, а саме: інтеграція новітніх технологій, таких як мобільні додатки, штучний інтелект і дистанційний моніторинг, телемедицина, програми реабілітації, програми профілактичної медицини.; Qualification work is devoted to the synthesis of theoretical principles and the development of applied recommendations in order to optimize the efficiency of new medical services in a healthcare institution using the example of the university clinic of the Odessa National Medical University. As part of the study, an analysis of the market conditions for medical services in conditions of economic instability was carried out, and current vectors of its development were identified. The specific characteristics of modern medical services as a determining element of the market structure and the tools for promoting services in a competitive environment are determined. A critical analysis of the problems associated with assessing the economic efficiency of implementing innovative medical services is carried out. The activities of the Multidisciplinary Medical Center of Odessa National Medical University are described and optimization and implementation of relevant medical services are carried out. The integration of the latest technologies, such as mobile applications, artificial intelligence and remote monitoring, makes telemedicine an integral part of a modern medical institution. 2025-01-01T00:00:00Z